Televizorët OLED po fitojnë popullaritet gjatë pandemisë COVID-19, pasi konsumatorët janë më të gatshëm të paguajnë çmime më të larta për televizorë me cilësi të lartë. Lg Display ishte furnizuesi i vetëm i paneleve televizive OLED derisa Samsung Display dërgoi panelet e para televizive QD OLED në nëntor 2021.
LG Electronics është padyshim prodhuesi më i madh i televizorëve OLED në treg dhe klienti më i madh për panelet televizive WOLED të LG Display. Markat kryesore të televizorëve arritën një rritje të ndjeshme në dërgesat e televizorëve OLED në vitin 2021 dhe janë të përkushtuara për të ruajtur këtë moment në vitin 2022. Rritja e furnizimit me panele televizive OLED nga Lg Display dhe Samsung Display është çelësi për markat e televizorëve që të arrijnë planet e tyre të biznesit.
Ritmet e rritjes së kërkesës dhe kapacitetit të televizorëve OLED pritet të vazhdojnë në linja të ngjashme. Në tremujorin e parë të këtij viti, Samsung planifikoi të blinte rreth 1.5 milion panele WOLED nga Lg Display duke filluar nga viti 2022 (megjithëse më pak nga 2 milion fillestare për shkak të vonesave në prodhim dhe negociatave të kushteve komerciale), dhe gjithashtu pritet të blejë rreth 500,000-700,000 panele QD OLED nga Samsung Display, të cilat do të rrisin shpejt kërkesën. Thekson nevojën për të zgjeruar prodhimin.
Për t'u përballur me rënien e shpejtë të çmimeve të paneleve të televizorëve LCD, e cila çoi në vërshimin e televizorëve LCD me çmime të ulëta në vitin 2022, televizorët OLED duhet të miratojnë strategji të forta çmimesh në tregjet e ekraneve të nivelit të lartë dhe të mëdhenj për të rifituar vrullin e rritjes. Të gjithë aktorët në zinxhirin e furnizimit të televizorëve OLED ende duan të ruajnë çmimet premium dhe marzhet e fitimit.
LG Display dhe Samsung Display do të shesin 10 milionë dhe 1.3 milionë panele televizori OLED në vitin 2022. Ata duhet të marrin vendime të rëndësishme.
Lg Display shiti rreth 7.4 milionë panele televizive OLED në vitin 2021, pak më poshtë parashikimit të saj prej 7.9 milionësh. Omdia pret që Lg Display të prodhojë rreth 10 milionë panele televizive OLED në vitin 2022. Kjo shifër varet gjithashtu nga specifikimet e madhësisë së ekraneve LG në prodhim.
Në tremujorin e parë të këtij viti, ishte shumë e mundshme që Samsung të lançonte biznesin e televizorëve OLED në vitin 2022, por pritet që kjo të shtyhet nga gjysma e parë e vitit 2022 në gjysmën e dytë. Lg Display pritet gjithashtu të shesë 10 milionë njësi në vitin 2022. Lg Display së shpejti do të duhet të vazhdojë të investojë në kapacitetin e televizorëve OLED për të shitur më shumë se 10 milionë njësi në të ardhmen.
Lg Display njoftoi së fundmi se IT do të investojë 15 mijë dollarë në E7-1, një fabrikë IT OLED me gjashtë breza. Prodhimi masiv pritet në gjysmën e parë të vitit 2024. Lg Display ka lançuar një ekran OLED 45 inç me një raport aspekti 21:9, i ndjekur nga ekranet OLED esports 27, 31, 42 dhe 48 inç me një raport aspekti 16:9. Midis tyre, produkti 27 inç ka shumë të ngjarë të prezantohet i pari.
Prodhimi masiv i paneleve Samsung Display QD filloi në nëntor 2021 me një kapacitet prej 30,000 copësh. Por 30,000 njësi janë shumë pak që Samsung të konkurrojë në treg. Si rezultat, dy prodhuesit koreanë të paneleve duhet të marrin në konsideratë marrjen e vendimeve të rëndësishme për investime në panelet e ekraneve OLED me madhësi të madhe në vitin 2022.
Samsung Display filloi prodhimin masiv të QD OLED në nëntor 2021, duke prodhuar panele ekrani për televizorë 4K 55 dhe 65 inç duke përdorur prerjen e mëngëve (MMG).
Samsung Display aktualisht po shqyrton mundësi të ndryshme për investime në të ardhmen, duke përfshirë investimin në LINE RGB IT OLED të gjeneratës 8.5, investimin në OD OLED Phase 2 dhe investimin në QNED.
Figura 1: Parashikimi i dërgesave të paneleve të televizorëve OLED sipas madhësisë dhe Planit të biznesit (milion njësi) për vitet 2017 -- 2022, të përditësuara në mars 2022
Në vitin 2022, 74% e paneleve të televizorëve OLED do t'u furnizohen LG Electronics, SONY dhe Samsung.
Ndërsa LG Electronics është padyshim klienti më i madh i LG Display për panelet televizive WOLED, LG Display do të zgjerojë kapacitetin e saj për të shitur panele televizive OLED te markat e jashtme të televizorëve që duan të ruajnë objektivat e saj të dërgesave të televizorëve OLED. Megjithatë, shumë prej këtyre markave mbeten gjithashtu të shqetësuara për sigurimin e çmimeve konkurruese dhe një furnizimi të qëndrueshëm dhe efikas. Për t'i bërë panelet televizive WOLED më konkurruese në çmim dhe për t'i shërbyer një game më të gjerë të nevojave të klientëve, Lg Display gjeti një zgjidhje për të ulur kostot duke i ndarë panelet e saj televizive WOLED në nivele të ndryshme cilësie dhe specifikimesh produkti në vitin 2022.
Në skenarin më të mirë, Samsung ka të ngjarë të blejë rreth 3 milionë panele të teknologjisë OLED (WOLED dhe QD OLED) për linjën e saj të televizorëve të vitit 2022. Megjithatë, planet për të adoptuar panelin WOLED të televizorëve LG janë vonuar. Si rezultat, blerjet e paneleve WOLED të televizorëve ka të ngjarë të bien në 1.5 milionë njësi ose më pak, në të gjitha madhësitë nga 42 deri në 83 inç.
Lg Display do të kishte preferuar t'i furnizonte Samsung-ut panele televizori WOLED, kështu që do të zvogëlojë furnizimin e saj për klientët nga prodhuesit e televizorëve me dërgesa më të vogla në segmentin e televizorëve të nivelit të lartë. Për më tepër, ajo që Samsung do të bëjë me linjën e saj të televizorëve OLED do të jetë një faktor dominues në disponueshmërinë e paneleve të televizorëve LCD në vitin 2022 dhe më tej.
Figura 2: Pjesa e dërgesave të paneleve të televizorëve OLED sipas markës së televizorit, 2017 -- 2022, e përditësuar në mars 2022.
Fillimisht, Samsung kishte planifikuar të lançonte televizorin e tij të parë OLED në vitin 2022, duke synuar të dërgonte 2.5 milionë njësi atë vit, por ky objektiv i profilit të lartë u ul në 1.5 milionë njësi në tremujorin e parë të këtij viti. Kjo ndodhi kryesisht për shkak të vonesave në miratimin e panelit televiziv WOLED të Lg Display, si dhe televizorëve OLED QD të lançuar në mars 2022, por me shitje të kufizuara për shkak të furnizimit të kufizuar nga furnizuesit e paneleve të saj. Nëse planet agresive të Samsung për një televizor OLED janë të suksesshme, kompania mund të bëhet një konkurrent serioz për LG Electronics dhe SONY, dy prodhuesit kryesorë të televizorëve OLED. TCL do të jetë i vetmi prodhues i nivelit të lartë që nuk do të lançojë televizorë OLED. Edhe pse TCL kishte planifikuar të lançonte një televizor OLED QD, ishte e vështirë ta realizonte këtë për shkak të furnizimit të kufizuar të panelit të ekranit QD të Samsung. Përveç kësaj, Samsung Display do t'u japë përparësi markave të televizorëve të Samsung, si dhe klientëve të preferuar si SONY.
Burimi: Omdia
Koha e postimit: 21 maj 2022
